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关于石材标准化的一些探讨

编辑:惠州武安永天铸业有限公司  时间:2018/05/17

2014年石材行业将进军高端家装行业开辟石材新市场领域,全行业应在积极开拓国际市场、主动开辟新兴市场,继续保持国内工装市场持续稳定发展的同时,创新营销模式,逐步实现石材产品规格化和建筑装饰部件标准化,全力以赴进军家装市场。

高时石材集团等“石材大鳄”进军家装市场,让原本就炙手可热的石材家装话题再度升温。从今年厦门石材展来看,石企进军家装市场已蔚然成风。

业内人士认为,石材进入家装市场,首先要解决的是产品标准化问题。以下是全国工商联石材业商会复合板专业委员会秘书长白利江、施朗格(漳州)建材科技有限公司董事长汤金发、南安市59元石材超市有限公司董事长陈耀东、南安市老三精工线条有限公司董事长陈樱锋共同探讨这一议题。

200家石企试水标准化产品

问:石材行业走标准化之路是从什么时候开始的?整体情况如何?在你们看来标准化产品是石材进入家装市场的必要条件吗?

白利江:石材标准化的意识在六七年前就有了。那时,国家石材质检中心还联合溪石、环球、华辉等大企业专门制定了石材标准规格尺寸规范,大企业也同步做了一些品牌推广,主要做法是赋予石材“品牌”的概念,比如溪石生产的规格化产品就叫“溪石牌”花岗岩、“溪石牌”大理石等。不过这些举措对石材进入终端市场作用不明显。

大约2008年,在石材复合板这一行业分支上,才真正把石材标准化往前推动了一大步。目前,国内生产标准化石材产品的企业有200多家,产品涵盖石材复合板、标准化电视背景墙、标准化线条、标准化水刀拼花板、通体规格板等多种产品品类。其中,石材复合板是标准化运营最为成功的产品品类,有20多家品牌企业正在学习陶瓷的营销模式,在全国各地开设专卖店。

汤金发:可以说,石材复合板是把石材标准化践行得最为成功的产品品类。但是,石材复合板并不是石材进入家装市场的唯一方式,传统的规格板以及各种石材异形产品都可以进入家装市场,但标准化是非常必要的,因为客人的需求是千奇百怪的,如果没有标准化,最终会变成一个大杂烩,什么单子都接,什么产品都做,不仅无法大规模生产,成本也很难降下来,最终会把企业拖垮。只有把产品、管理、终端形象、服务体系都标准化,进入家装市场的可能性才会比较大。

“石材标准化”涵盖7大方面

问:我们所说的“标准化”包括哪些内容?另外,石材是纯天然的产品,同个品种,花纹、色泽都大不相同,你们是怎样做到标准化的?

汤金发:广义上说,它包括石材矿山开采的标准化、石材产品设计的标准化、生产工艺流程的标准化、质量品质管控的标准化、人才团队建设的标准化、服务流程的标准化,以及石材产品规格尺寸和纹理的标准化。狭义上说,石材标准化指的是产品规格尺寸的标准化和产品纹理的相对标准化。

陈耀东:59元石材超市主要做石材库存产品,我们会运用各种工艺,将石材库存做成标准化产品。在业界眼里,石材库存产品就是卖不掉的差货,有很多瑕疵。我们的做法是通过酸洗工艺将整个表面磨掉,这样花色就相对统一;第二,把规格做小,并做成标准尺寸,这样排版时产品颜色更容易接近;第三,通过设计,比如运用灯光,让客户把注意力集中到背景墙的整体装饰效果上。

陈樱锋:老三精工线条对打造线条和异形比较在行,想做标准化产品的念头是在2年前冒出来的。我们是国内首个尝试将石材电视背景墙和石材线条做成标准化产品,并尝试渠道运营的企业,目前已开设了7家专卖店。

对于电视背景墙来说,要实现标准化,就是把各种构件标准化。平面装饰部分标准化相对容易一些,异形部分的标准化更难。我们的做法是,开发出一系列电视背景墙方案,每个方案匹配不同构件。由于每个家庭的墙面都是不一样的,我们开发出来的异形构件,可以根据实际尺寸进行调节。此外,为了方便安装,我们开发出PC模式,也就是产品模块化,我们将订单拆成一个个产品模块,并进行编号,工人只需按照模块顺序安装即可。

完善标准体系推动产业升级

问:石材企业走标准化道路有没有遇到困难,最大的难题是什么?石材借鉴陶瓷模式进入家装市场后,除了要解决标准化的问题,还要解决哪些问题?

白利江:个人认为,石材企业要走标准化道路,遇到的最大问题是设计师,在设计师的概念里,瓷砖就是标准化的产品,石材复合板企业能够在标准化路上闯出一片天,也是因为借助了“砖”的概念;而大理石就是一块大板,是可以切成任意规格的,所以几乎所有设计师在下单时都会给出五花八门的尺寸。只有设计师的设计理念扭转过来,接受石材标准化产品,传统石材规格板进入家装才有可能实现。不过,这至少要等上10年。

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